Razvijanje brenda i razvijanje biznisa često idu ruku pod ruku – ali postoje određene razlike. Ako na Google potražite “razlika između brenda i biznisa”, pronaći ćete brojne rezultate sa mnoštvom objašnjenja šta je zapravo brend. Naravno, i jedan i drugi rastu zajedno, ali razvijati biznis ili brend je različito iskustvo.
Brend obično može postojati nezavisno od biznisa koji radi pod njegovom kapom. Može biti više biznisa ili kompanija ispod jednog brenda (pogledajte samo Procter & Gamble ili The Coca-Cola Company). Ali, u najvećem broju slučajeva, nećete imati nekoliko preduzeća u okviru jednog biznisa. Brend je širi izraz vašeg biznisa, to je imidž ili identitet iza vašeg biznisa, vaših preduzeća, vaše zajednice.
Razvijati biznis ili brend – U čemu je razlika?
Biznis je fokusiran na prodaju, a brend na zajednicu
Cilj vašeg biznisa je, po svoj prilici, ostvarivanje prihoda, dok je bi širi cilj izgradnje brenda trebalo da bude razviti zajednicu. Ta zajednica može naravno voditi do prodaje – upravo tako brend i biznis idu ruku pod ruku i zato su tako važni. Ipak, da biste razvili brend, niste fokusirani na broj proizvoda koje prodajete ili broj potencijalnih kupaca koji generišete – više ste fokusirani na angažovanje, doseg i prepoznavanje.
Iako izgradnja biznisa obuhvata širenje asortimana proizvoda ili ponuda, izgradnja brenda tipično znači fokusiranje na jedinstvenu ideju ili fokus koji želite da vaš brend otelovljuje. Vaš brend kreira reputaciju za vas i svaki biznis koji radi pod tim brendom. To je ono što pomaže ljudima da ise identifikuju sa vašim biznisom.
Brend je širi nego proizvod
Budući da izgradnja brenda prevazilazi generisanje prihoda ili ponudu novih proizvoda, više se fokusira na percepciju javnosti ili osećanje. Nije reč o tome šta prodajete, već kako činite da se ljudi osećaju. Na primer, navodimo još jednom Koka kolu, gazirani šećerni napitak koji se vezuje za misli o neočekivanim momentima zadovoljstva, ne nužno zbog samog proizvoda, već zbog brendinga tog proizvoda.
Mnogi od nas su verovatno videli reklame za Koka kolu koje prikazuju vesele ljude kako dele napitak, promovišući tako kampanju “podelite Koka kolu”. Na ovaj način, to postaje više od napitka, to je zajednica onih koji vole brend i njegove proizvode.
To je jasan primer kako proizvod, biznis i brend funkcionišu zajedno kako bi napravili zajednicu i ostvarili prodaju. Ove vrste kampanja i povezanost koja se ističe u umovima ljudi i stvara nezaboravan pogled na vaš brend i kako vaša firma funkcioniše unutar tog brenda.
Donosi vam proizvode i ponude zajedno sa povezanošću koju morate imati sa svojim kupcima kako biste održali njihovo interesovanje za te proizvode i ponude.
Brend vam ne može biti oduzet
Vaš biznis bi mogao da podbaci, ali brend ne funkcioniše na isti način. Brend podbacuje samo ukoliko vi ne uspete da pronađete odgovarajuću zajednicu i nastavite da je razvijate. Ukoliko to ne uspe, verovatno je da možete jednostavno pokušati da preokrenete pravac svog brenda ili promenite fokus.
Nikada ne može biti oduzet od vas, ili ukraden, jer je izraz vaših vrednosti, gledišta i ciljeva, pre nego fizička ponuda usluga ili proizvoda.
Vaš biznis se može okončati iz ovog ili onog razloga, ali vaš brend lako može nastaviti da živi i nakon toga. Brend je lice i glas bilo kojih kompanija koje postoje kao njegov deo.
Dakle, u tom smislu, brend je više ideja nego opipljiv predmet ili entitet, i niko ne može oduzeti ideju od vas! A na taj način, razvoj brenda postaje podjednako važan u bilo kom poslovnom poduhvatu kao što je i razvijanje same kompanije ili biznisa.
Različiti, ali podjednako važni
Kada ste preduzetnik, podjednako je važno da razvijate i vaš brend i biznis. Vaš biznis vam omogućava da odgovorite na potrebe unutar zajednice koju brend okuplja, a vaš brend vam omogućava da doprete do više ljudi čije potrebe vaš biznis može pomoći da se reše.
Razvijanje i jednog i drugog simultano vam pomaže da ostvarite svoje poslovne ciljeve. Naravno, ovi koncepti mogu funkcionisati nezavisno, ali najuspešnije kompanije imaju posvećene zajednice i prepoznavanje brenda – zato izdvojite vreme da uspostavite i izgradite vaš brend zajedno sa biznisom.
Izvor: eKapija
